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玛莎秋装广告 看一只羊静静炸成毛衣

玛莎秋装广告 看一只羊静静炸成毛衣

9月,英国老牌零售商玛莎百货(Marks & Spencer)开启了一系列秋季营销。

第一支广告已经放出,主角不再是穿着最新款秋装出来摆 pose 的模特,而是一团毛茸茸的绵羊。这只羊“爆炸”变成了毛线和毛衣,飞洒的颜料给衣服上色,飞舞的大头针和线……看得出,和款式相比,广告想强调的更多是衣服背后的材料和工艺。

片尾也打出了新标语,“Only one store does it like this”(只有一家店会这样做)。这一轮营销包括 6 支电视广告,将在 50 个国家地区投放。

 

此前,这种炫目的广告风格更多被玛莎用在食品广告中,也就是传说中的“Food Porn”。玛莎的市场总监 Patrick Bousquet-Chavanne 称,这轮营销呼应了玛莎之前的食品广告“adventure in Food”系列。

Patrick 说,这是玛莎有史以来力度最大的时装营销之一。“我们想创造一个有特色且一致的声音,用同样有力量、有创意的方式展现时装,让食品与服装在同一个品牌下连结得更紧密。”

 


视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XNzc3OTQ2NDQ4.html

 

不过,玛莎在中国市场的发展并不顺利。2008 年进入中国后,今年 3 月,玛莎宣布关闭中国 15 家门店中的 5 家。玛莎的衣服也常被消费者认为偏“大妈风”。

此前在 2014 年,玛莎曾计划三年内在海外新开 250 家店,包括中国、俄罗斯、印度、中东和西欧市场。目标是海外销售增加 25%,带动总利润增长 40%。而这一目标在现在看来很难达到了。在截至 2015 年 3 月末的财年中,玛莎在英国市场的营业利润增长 8% 至 6.7 亿英镑,而国际市场的营业利润下滑 25% 至 9200 万英镑。

据路透社的最新报道,受中国和俄罗斯这两个主要市场的经济震荡影响,玛莎百货计划放缓在海外的扩张。

来自:好奇心日报

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