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腾讯公益广告 猫咪总监

腾讯公益广告 猫咪总监

“向铲屎官要饭吃?”,“怎么可以这么没骨气!”,“不如自己赚猫粮吧”。握爪!本月9月9日,由四只傲娇喵星人组成的“猫咪猫喵广告公司”就在这轮”激辩“后正式宣布成立了。

 

当像模像样戴起小领带的广告宣传片一出,猫咪猫喵广告公司很快就接到了新客户:德芙、士力架、M&M’s、拜耳、达克宁、宝路。从药品到食物,一眼望过去,猫咪猫喵广告公司的客户都是500强级别的,铲屎官还不快自惭形愧地蹲去墙角画圈圈?

 

 

事实上,这是腾讯倡导的“9.9公益日”与“与牠同行TACN”流浪猫公益组织合作的一支慈善号召广告,意在向社会大众募集善款,用于改善流浪猫的生活。

 

广告中四只猫咪演员也都是该组织中的流浪猫,只要愿意参与这个活动,腾讯都会赞助品牌拍摄一段关于喵咪的小视频,一旦播放量超过10万,品牌就要向“与牠同行TACN”流浪猫公益组织进行募捐。

 

而这个创意来自广告公司BBDO的北京分公司,目前参与喵喵广告公司活动的6个客户也都是BBDO的老客户。

 

 

“越来越多的客户觉得有趣而加入了进来。接下来我们还要做吉列、益达等。这也会是一个长期的项目。” BBDO北京的首席创意总监Arthur Tsang对界面记者说。

 

 

 

士力架的“横扫饥饿,做回自己”


视频地址:http://v.qq.com/page/i/t/p/i0163g7getp.html
 

 

德芙的“纵享丝滑”


视频地址:http://v.qq.com/page/f/z/w/f0163glvlzw.html
 

 

“做流浪动物的项目时,一般都会想到‘好惨啊’或’让人哭’等字眼,比如让人们别吃可爱的狗狗之类的。 但猫咪其实聪明、独立、生存能力强,有人会认为它们不需要慈善,而有的人却不喜欢流浪猫,认为它们总是很脏,所以如何扭转人们的态度很关键。” Arthur Tsang在谈论创意灵感时说。

 

为了让人们对猫咪自尊自强的性格产生共鸣,BBDO北京决定用“自力更生”的概念去做这个项目,加之猫咪爱干净看似是个很注意形象的主儿,给它们开间广告公司的想法就产生了。

 

事实上,猫咪广告公司并非是一个新概念。2011年,一家加拿大的广告公司John St.曾恶搞过自己要把业务转交给猫咪去做。喵咪本身就是一个有着很像传播力的营销元素,它早已占据了微博、微信、Facebook等等人类的照片流。

 

不过把这样的创意用在公益广告上,而且采用多方合作,在不同渠道商进行宣传,在国内确实是一次创新。这次腾讯不仅是为品牌的公益广告付钱,更大的作用在于它是一个媒体,这会大大提高扩大慈善宣传的影响力。

 

除了品牌会参与捐助之外,普通微信用户也可以直接通过微信支付捐款。据悉,视频上线一个星期左右时,捐款数额已经达到10万-12万。

 

“人们喜欢慈善,但也十分谨慎,因为很多人并不确定自己的钱是否用在了正确的地方。所以如果能整合品牌的力量去捐钱,这会让人们感觉好些,那更像是一种公共服务。”Tsang说。

来自:界面网

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