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百比赫BBH为奥迪A7打造全新创意广告 独具异格

百比赫BBH为奥迪A7打造全新创意广告 独具异格

奥迪A7车型全新上市——这是百比赫广告上海有限公司(以下简称BBH)接手一汽大众奥迪客户后的首个执行项目,BBH主要负责该系列车型的广告创意和执行。

 

采用 “独具·异格” 作为新奥迪A7上市的主概念,既是对”液态化阶层”的真实体现,也是对A7这台不拘一格的车的深刻概括。BBH将A7的消费者称为“液态化”阶层,他们不会将自己局限于一种格局,其成功往往来自于他们对机会的敏感捕捉和把握。如同奥迪A7电视广告中所呈现——主人公是一位商界精英;是运动高手;是摇滚玩家;也是一位父亲,都市生活中的各种角色闪耀着其与众不同的个性特点。车与人都不能被简单定义,两者皆独具异格。

 

谈及创意构思的初衷,该项目的创意总监Yu Kung说道, “在创意之初我们的策略是要为A7营造一种无法抗拒的神秘感,‘独具·异格’这个创意概念反映了车和人的多面性,这种多面性又赋予了两者与众不同的无限可能性。有了这次的愉快合作经历,我们期待以后与奥迪在其他项目上的深度合作。

 

 

BBH的平面广告策划更是将奥迪A7和S7的内有乾坤娓娓道来。纵情却不失内敛的车体设计相得益彰;不浮于表面却暗藏玄机的汽车动力等产品性能的展现,将奥迪A7的产品特性与其受众需求结合得更加精准。

 

 

“这是我们首次与BBH开展合作,他们所展现的专业度令我们钦佩,最重要的是BBH带来的创意,体现了与产品理念的高度契合,我们希望注入BBH新血液的奥迪A7能帮助我们在激烈的市场竞争中脱颖而出。” 奥迪市场推广部如是给出评价。

 

据悉,奥迪A7的平面广告和电台广告将于9月在中国境内陆续上市,电视广告将在9月10日上线。

 

BBH负责奥迪客户创意团队介绍:

 

Johnny Tan - Chief Creative Officer

Yu Kung - Executive Creative Director

Ken Lu - Creative Director

Jenny Jin - Associate Creative Director

Alpher Xian - Art Director

Mark Nicholson - Associate Creative Director

Mulan Yap - TV Producer

Doris Zhang - Print Producer

Elvis Li - Business Director

Ryan Law - Account Director

Andrew Hu - Associate Account Director

Mika Mao - Account Executive

Ed Tsue - Deputy Head of Planning

Post: The Mill/Gwantsi

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