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安踏全新宣传广告 要让孩子们踢足球

安踏全新宣传广告 要让孩子们踢足球

今年夏天签下了刚刚和阿迪达斯解约的足球先生郑智之后,上个月底,安踏在广州宣布了他们的足球战略“只管去踢”,最近睿狮广告为其制作的一支广告也同时上线了。

 “对于足球,也许我们想多了。” 这支由郑智配音,主打青少年足球的广告用了恢宏的背景音乐、大片拍摄手法,文案也算得上是字字珠玑,尽管表面上说的是“让孩子去踢球,别想那么多”,但总让人觉得潜台词是“反正大人也靠不住,不如还是期待下一代吧……” 同时上线的活动页面里,郑智领着一个小朋友踢球的画面,是广告的核心视觉元素。而在下方的 Banner 则写着“追风少年只管去踢,众筹足球未来”,点击这个所谓的众筹,就能链接到天猫店,99 元一套儿童足球装备。  关于这次的足球战略,他们找来了广州恒大足球学校、江苏省体育局、笼式足球场公司舒华,举办江苏省青少年足球联赛、赞助学校足球装备,并在全国范围内的校园推广笼式足球场。 从这支最新的广告来看,安踏更多的展现的是“只管去踢”的情感诉求,而较少提及足球鞋工艺的部分。至于是否会陆续推出成人足球鞋系列,以及儿童足球鞋的工艺是否申请了专利,我们就此询问了安踏方面,但并未得到回应,他们更多的还是在强调自己将如何培育这个市场——那些场地建设、培训教练、和对足球行业带来的转变。 目前,足球鞋品类在安踏官方旗舰店的页面设计中还不是很突出,这可能也有产品线并不完善的原因。今年,原先缺少足球这一产品线的运动品牌纷纷开始弥补自己的短板。主打慢跑鞋的 New Balance 也推出了自己的足球系列,打算逐步拓展为综合运动品牌,而今年 7 月, 361° 也签下了国脚杨旭作为代言人(虽然他们还没来得及给他制作专门的球鞋)。 似乎对中国的运动品牌而言,民族式的广告宣称和本土代言人,是他们必须且唯一能做的选择,但耐克和阿迪达斯那些国际巨星对球迷的号召力却远远超过他们,在这种压力下选择青少年足球作为切入点,或许也是一种突破方法。   来自:好奇心日报
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