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Lady Gaga代言巴诺书店圣诞节广告

Lady Gaga代言巴诺书店圣诞节广告

Lady Gaga 在很多人眼中是“造型出位”的代名词,其次才会想到唱歌。所以当听说最大的连锁书店巴诺(Barnes & Noble)找了她出演广告时,总觉得有点违和。

不过在这支圣诞广告里,Gaga 的扮相意外地正常。男主角是 89 岁的美国歌手 Tony Bennett。他们在雪夜里走进一家书店,唱着歌,在两排书架的尽头相遇。Gaga 的绿披肩,Tony 的红围巾,书架上的金色铃铛,以及优雅婉转的歌声,都在努力渲染圣诞的氛围。 广告的主题由巴诺董事长 Leonard Reggio 定下的:“You never know who you'll meet at Barnes & Noble.”(你永远不知道在 B&N 会遇见谁。)两位主演也由他亲自挑选。“Tony 和 Gaga 是经典和现代的完美混搭,也体现了巴诺的品牌形象——启发每个人,无论年龄、背景和兴趣。”创作广告的 Roberts + Langer DDB 创意总监 Amy Sacks 说。他们想通过这支广告表达,巴诺不只是一个买书的地方,也是让人们相聚的地方。  Barnes & Noble 是美国最大的图书零售商,但近几年它的日子过的并不如意。在截至 8 月 1 日的 2016 第一财季中,巴诺的营收同比下滑 1.5% 至 12 亿美元。这也是巴诺连续第五个季度下滑,实体店也陆续关闭了好几间。 巴诺的实体书店和 Nook 系列平板产品的需求正在不断减少,一个主要原因是竞争对手亚马逊电子书及 Kindle 业务的增长。为了提高收入,巴诺陆续推出畅销书和影视作品、组织阅读活动,甚至通过增加礼品、玩具、游戏的销售来拉动增长。 只靠卖书已经很难活下去了,这大概是传统书店面临的集体困境。看得出巴诺做了种种尝试,包括这支圣诞广告。你没发现吗,从头到尾他们都没有翻开一本书,书店似乎也想把自己定位成一个适合圣诞雪夜取暖、邂逅的地方。

所属专题 2015国外品牌圣诞节活动 2015国外品牌圣诞节活动 一年圣诞节又要来了,圣诞节就相当于欧美国家的春节,从11月份开始就有品牌陆续推出圣诞节活动,我们也会定期更新这些案例。

来自:好奇心日报
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