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Old Spice无厘头广告又来了 鲸鱼上面打网球

Old Spice无厘头广告又来了 鲸鱼上面打网球

男主做着不寻常的工作,比如,在戴着墨镜的鲸鱼背上打网球,或是毫无驾驶知识就去开火箭车,不过因为有 Old Spice 的香氛沐浴乳在身边,他觉得哥就是与众不同,哥就是个传奇,什么样的潜能都能被激发出来。感觉两个广告都有点“一本正经地胡说八道”的意思,可能“传奇”这种味道,只能意会吧。

宝洁旗下的男性沐浴、香氛品牌 Old Spice 做的广告一直以神经病和无厘头著称。没错,他们又推出这样槽点满满的广告了。不过他们这次发布的 “ #smell legendary ” 系列广告竟然没走肌肉黑人猛男的路子,而是把广告男主换成了一个看起来有点蠢萌但能成就“传奇”事业的新面孔。

这一系列的广告依然是与一直以来的代理商 Wieden+Kennedy 合作推出,这几个广告的主题是——smell legendary。传奇的味道……这是个什么鬼?如果你看了下面的视频,你就会在心里发笑。


视频地址:http://v.qq.com/page/w/e/x/w0180nycmex.html

Old Spice 这个牌子一直都挺会做广告的。如果你在百度上搜索 “ Old Spice ” ,紧跟着跳出来的就是 “Old Spice 广告” 这个词条。在 2008 年之前,Old Spice 没找准目标受众,他们的广告都是请一些美女来做,但效果却不是很好。跟 Wieden + Kennedy 合作之后,Old Spice 开始启用黑人肌肉男作为代言人——因为他们发现,购买男士香氛、沐浴产品的,大部分是女性,所以要做点女性爱看的。

这里面,要数 2010 年的 “The Man Your Man Could Smell Like” 网络营销最为成功,在其中一则广告里,浑身肌肉的 NFL 球员 Isaiah Mustafa 对着镜头说,“你好女士,看看你的男人,再看看我,好可惜啊,他不是我,不过如果让他用 Old Spice,就会跟我一样,香气迷人”,这则广告一经推出就引发病毒式传播。他们还采用片海战术,三天之内连续推出 100 个 20 秒左右的短片,并且不断地通过社交网络与网友互动。这次营销最终大获成功,也成为 Old Spice 的营销过程中最值得书写的一笔。


视频地址:http://v.qq.com/page/c/t/t/c01804sr5tt.html

2010 年营销的成功表现在了飙升的人气和销量上。这波广告推出后,Old Spice 推特粉丝增长了 2700%; 脸书粉丝增长了 800%;次月的沐浴系列销量增长了 107%。

越来越诡异的脑洞,和越来越魔性的创意。好在美国人一直都挺买账。刚上线两天的这两则广告已有 12 万次的播放量和近 2000 的点赞。

来自:好奇心日报
野生广告

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