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NIKE内容营销 为女性朋友定制了一部原创剧

NIKE内容营销 为女性朋友定制了一部原创剧

“这是我妹妹莉莉,健身和 Youtube 是她人生全部的意义,“这是我姐,玛格,她有懒癌……?” 故事貌似是讲述一名在 Youtube 上经营个人健身频道的妹妹 Lily 和懒癌姐姐 Margot 打赌的故事,Lily 患有社交恐惧现实生活中没有朋友,两姐妹的任务是克服各自的障碍:找到朋友/开始健身。 这部 8 集的原创剧集由电影《我和厄尔以及将死的女孩》的导演编剧担纲创作。将于 2 月 1 日首播,每周一更新。与此同时,Nike 的美国区官网也上线了这部剧的页面,你可以订阅邮件,每周收到剧集推送和最新的健身建议,当然,免不了向你推销它们的健身裤。  去年 4 月,Nike Women 启动了全球范围的 “Better For It(只为更赞)”营销活动。那支首发在 MTV 大奖直播中的广告 Inner Thoughts 获得了很好的反响,在 Youtube 上累计播出 850 万次。到了今年,针对女性的营销看来还在延续,Nike 为女性粉丝们炮制了一出原创剧集《健身狂 VS 大宅女(Margot vs Lily)》,由“只为更赞”出品。1 月 25 日它们上传了这支预告片. 要让女生注意到 Nike 为她们准备的健身内容确实不是件容易的事,打造一部励志肥皂剧可能是一个好办法,更何况 3 月即将开启的 NRC 全球规模的 NikeWomen Victory Tour 1 月 29 日就开始接受报名,这部原创剧集也能够吸引很多人流。  去年 10 月,Nike 就宣布了 2020 年的下一个五年计划,其中女性产品线目标要在五年后达到 110 亿美元的营收,占总业务的五分之一。如果把 Nike 为她们打造的 Nike Training Club 看作是一个体系的话,Nike 正在为这个体系不断地填补内容,直到它变成和男性消费者一样丰富——男孩消费着 Nike 签约的一众球星、线下的篮球比赛乃至真人秀,为姑娘们则准备了训练课程,现在又多了这部《健身狂 vs 大宅女》,还是从生活方式上去影响品牌的观众。
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